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天猫NO1这个美容仪品牌获小米数千万融资

发布日期:2021-07-17 17:47   来源:未知   阅读:

  美容护理品牌inFace近期获数千万元人民币Pre-A轮融资,由小米集团、顺为资本领投,上一轮投资方芯跑资本以及战略伙伴追加投资。inFace创始人兼CEO肖音表示,本轮融资代表inFace正式加入小米生态链,资金将用于新品研发、品牌推广和海外增长等。

  inFace成立于2017年,首款产品离子导入导出仪在小米有品商城上线,后又推出了洁面仪、黑头仪等多款产品,线上已入驻天猫、京东、小米有品等主流电商平台,线下进入小米之家、数码饰品和家电连锁等数千家门店。产品线方面,目前品牌主要聚焦于直发梳、脱毛仪等毛发类产品、洁面仪等皮肤类产品以及射频仪、美眼仪等抗初老产品。在今年天猫618活动中,inFace直发梳在造型梳/离子梳/电动梳品类交易榜中排名第一。

  产品策略方面,肖音表示inFace的发展路线是“建立多SKU产品矩阵—建立品牌差异化—产品AI智能化”:前期通过多种类产品提高售量,积累用户口碑;中期以低价产品引流,中端产品冲销量,高端产品立住调性,丰富产品储备;后期借助传感器等智能化交互手段,配合AI技术,优化用户的使用体验。

  肖音提到,inFace正处于品牌建设的过程中,此阶段将保持高性价比产品路线。就品牌差异化而言,肖音认为inFace的核心竞争力是以用户为导向自研产品。inFace设计研发团队来自韩国、中国台湾、大陆等,在3C、小家电和医美领域从业多年,拥有较为完善的产品开发流程。

  具体来说,研发流程方面,品牌的调研思路聚焦“用户画像—使用场景—用户需求”。inFace用户中,78%为女性,54%在18-25岁之间,25%在25-30岁之间,马会论坛wwv438181,整体人群呈现年轻化、学习和工作压力较大等特点。根据这些特点,inFace总结出消费者“初抗老”的核心诉求,并在毛发护理、皮肤保养等方面提出不同产品设计方案,在公司内部以及20万有效粉丝群体内进行问卷调查,得到正面反馈后,再进行深度用户内测调研和评估分析。在确认需求后,产品最终进入结构设计、电路软件设计、供应链成本评估等一系列后续环节。整个产品研发周期大概4-8个月左右,部分产品会更长一些。

  除了国内市场,inFace已进入俄罗斯、西班牙、土耳其、巴西等28个海外市场。肖音提到,之前海外渠道贡献的营收更多,但今年受疫情和国内电商平台销量提升的影响,国内综合营收占到大头。在未来战略上,国内市场依然会是重点之一:线上通过直播、红人投放等手段提高市占率,线下进入更多新零售渠道,提高品牌曝光度。

  供应链方面,肖音表示inFace将依靠自身沉淀和小米生态链带来的原材料、供应商等战略资源,实现进一步发展。去年,inFace营收突破1亿元,今年目标为2.5亿元-3亿元。

  国内美容市场目前仍由国外大牌占据头部位置。据今年天猫618交易数据显示,美容仪器品类中,雅萌、初普分别占据总交易额的15%和13%。肖音认为,海外医美仪器的市场教育和用户认知都比较完备,海外品牌起步较早,在研发、设计等技术以及市场知名度上有长期积累,国内品牌依托大陆成熟的供应链,广阔的本地消费市场,及不断进步的设计能力、品牌营销能力等,成长空间很大。

  关于本次投资,小米战略投资部董事总经理蒋文表示:“随着复工复产的有序推进,人们的美护习惯和需求增长迅速,也会更倾向于实用、稳健的消费风格。在未来三五年内,家用美护行业会跑出头部品牌,inFace具备用户导向、原创自研的特点,将处于有利位置。”



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